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2017年04月27日15:17 新浪新闻

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  秒拍移动视频峰会 | QuestMobile CEO周煜程:移动长征路上新篇章

  4月27日,“视界智变创见未来-2017移动视频峰会”盛大启幕。作为峰会主办方,一下科技及秒拍邀请诸多移动视频相关领域的顶级大咖、意见领袖、知名投资人、资深媒体人、行业创始人等,共同讨论和探寻行业趋势,分享创业经验,创见移动视频新未来。其中,专注于移动端大数据商业服务的QuestMobile CEO周煜程在峰会发表题为“移动长征路上新篇章”的主旨演讲。

  以下根据演讲实录整理:

  大家下午好!

  我参加过很多演讲,分享过很多报告,然而今天我来到一下科技名为“世界智变,创见未来”的论坛做分享,内心仍然非常紧张,去年我在互联网大会上的介绍题目是“移动互联网的新摇滚”,那个时候互联网没有真正达到10亿量级,现在移动终端已经突破10亿了!对于整个大市场而言,移动终端突破10亿量级进入新篇章!

  通过数据可以看到,IOS的用户设备已保持平稳不再增长,但是后面会分析给你们新的数据发现点:

  通过这个数据看到的APP数量,可以得出结论,我们超过500万台的APP数量,目前还在增长。这代表的是一个超级APP的聚合,大家都在走平台。同时,低于30万的APP数量在逐渐减少,这代表我们的创业非常艰难。只有当你熬过30万槛,才能进入下一轮,发现新方向方式。

  刚才提到IOS的用户数量只增加了12%,但是时长增加了16%,代表着用户不再安装新APP,消费时间更长,代表着大家用更多的时间去触达客户。IOS的设备数不再增长,但是已有IOS的用户时间更长。

  年龄段低于24岁以下的APP数量增长到20个,在2013年移动端刚刚爆发时做过一项研究:美国网民的手机里只装22个APP,中国网民在2013年手机里会装57个APP,大家会下更多的APP尝试更多的应用。一直到现在四年多过去了,我们发现行业平均水平只有17个APP,我们进入了一个APP冰峰时代。

  在冰峰时代如何把控用户流量的终端入口才是更关键的问题,结合前面时长的概念,在一个APP已经固定的思维模式,不管换机还是换号也好,用户装什么APP,其实在脑子里是固定的,这时如何破冰是目前面临的关键问题。

  用户对APP的使用时长依然在增长。我们平时在做研究时说90后也好,别的也罢。现在对存量的一个争夺和博弈成为各大竞争的焦点,24岁以下的人耗费的时间在增长,而每一个年龄段都在增长。也是说在不同的年龄段会有不同的机会在开展不同的营销,针对特定的用户群体开展的营销。

  刚才说的是整个的大盘数据,下面看各行业的数据:

  在移动视频行业里主要关注两个点,即时通讯以及在线视频,依旧是目前移动端行业里用户最大的两个领域。在同比增长上,游戏、短视频、外卖增速最快,秒拍在短视频里,处于高速成长前列。同时,这里存在一个有趣的现象——即时战略增长率(王者荣耀)162%,而游戏助手却处在下降状态。

  深挖这个现象可发现,随着游戏用户的增长,虽然游戏耗时在增长,但是辅助APP的使用时间却在下降,这是因为游戏里增加了很多的社交因素,使得用户更愿意在游戏里面进行分享、交流经验,不再需要外部的助力。

  这代表APP在进入冰峰时代时需要更好的内容去支持,同时也需要将内容分享出去,只有这样才能面临破冰时代而存活。整体分析移动社交,包含微信,微博等,这是一个全民社交的状态。在全民社交里,很重要的一个特点是 “分享”。在争夺流量的冰峰时代,如果APP里不再包含有社交分享的元素,或者不知道怎么社交分享的话,产品运营团队需要去进行调整。

  接下来是视频,当我们把在线视频、网络直播、短视频结合在一起又会发现,这是一个将近十亿的大盘。在所有移动端里只有社交和视频存在这样的大盘,也就是说我们真正进入到了泛娱乐时代。

  在泛娱乐时代优质内容的输出才是真正的关键。回头看APP端、视频端,人口红利即将消失, APP数量在减少,获得用户的条件越来越难,获得用户的成本越来越高,但是APP公司还是要发展是要获得用户,还是要抢流量?应该怎么样去做呢?

  如果大家有疑问的话,可以去跟韩坤总沟通和交流,因为他们做了非常好的案例。关于秒拍,虽然它是一个只有百万级的纯APP,可是整个秒拍覆盖的生态用户达到了2.7亿,超过四分之一的网民。

  秒拍的日均流量已经和优酷几乎持平,作为一个后来居上者,我相信用户数量能够迅速排到行业第四,这需要很多的付出和努力。对于目前来讲,如果你还单一固守自己的APP,想推广自己的APP,让大家从应用商店去下载,或者通过短信去下载,我告诉你错了。你的APP确实很厉害,但是你不懂得如何圈住生态用户,因为你的生态用户直接决定着营销,直接决定着整个的公司气势和气场。

  刚才说到IOS用户设备数不再增长了,但是IOS的使用时长在增长,如果把握住高端用户的话,对营销非常好。秒拍占用用户的终端分布有三分之一是Iphone,说白了秒拍手里握着大量高品质的用户。用户的地域分布,占领着发达地区,甚至很多没有覆盖到的移动互联网重镇之地。秒拍虽然是一个内容输出者,但是它的用户分享和用户传播的特性,会在短视频行业里头创造一个全新格局。

  刚才提到像社交、分享、大盘红利已经消失,用户的时长在增加。代表着中国的移动互联网已经进入到新篇章。每一个领域、每一个行业也要去做自己一个新篇章,如果你没有主动变革自己,将会被时代淘汰,就会出现在消失的APP当中。

责任编辑:向昌明 SN123

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